دبي: «اليوم الإخباري»
أضحت منصات التواصل الاجتماعي أدوات اتصال حيوية لأكثر من 4.6 مليار شخص في جميع أنحاء العالم، فضلاً عن التأثير المتصاعد للمنصات في مجريات الأحداث وتبادل الخبرات ونشر الأخبار والتفاعل معها وباتت تشكل شبكات من العلاقات العابرة للحدود وتحولها إلى مصدر مهم للدخل للملايين من الأفراد والشركات، وتعبيراً عن توجهات المستهلكين.
أكد مركز «إنترريجونال» للتحليلات الاستراتيجية ومقره أبوظبي في ورقة بحثية حديثة، أنه من الصعب تخيل العالم الحالي بدون منصات التواصل الاجتماعي، إلا أن التركيب الهيكلي لهذه المنصات وأهميتها قد تشهد تغيرات كبيرة وسيناريوهات مختلفة خلال السنوات المقبلة، مستبعداً غياب هذه المنصات خلال الفترة المقبلة، كما يتوقع أن تشهد هذه المنصات تطوراً وتغيراً ملحوظاً في طبيعتها الهيكلية والوظيفية القائمة حالياً لتظل جزءاً مهماً من المشهد الاقتصادي والإعلامي العالمي.
ويتجاوز عدد مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي في دولة الإمارات العربية المتحدة، الـ10.73 مليون مستخدم، يمثلون 112% من إجمالي السكان، بسبب امتلاك العديد من السكان لأكثر من حساب على هذه المنصات.
الأكثر شعبية
تتصدر «تيك توك» و«فيسبوك»، أكثر المنصات شعبية في الإمارات، وهو ما يعكس الاعتماد الكبير عليها في الحياة اليومية للسكان.
في دولة الإمارات، يعد واتساب الأعلى استخداماً بنسبة 79.6% من مستخدمي المنصات تلاه تيك توك مع 10.73 مليون مستخدم و«إنستغرام» 7 ملايين مستخدم ثم «إكس» نحو 3.05 مليون مستخدم.
دوافع استخدام
وتُظهر الاتجاهات في الإمارات خلال 2024، اختلافاً طفيفاً في دوافع استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، حيث كان التفاعل الاجتماعي السبب الرئيسي للاستخدام، ثم التسوق والبحث عن المنتجات، ثم الترفيه والمحتوى التثقيفي ثم السفر، والمغامرات واللياقة البدنية والموسيقى.
ويعد الفيديو والمحتوى المرئي الأكثر تأثيراً، ما يعكس شعبية المنصات التي تدعم هذا المحتوى بشكل كبير، مثل تيك توك ويوتيوب؛ إذ تبرز الإمارات عالمياً بمعدل استخدام مرتفع جداً.
متوسط الوقت
وبلغ متوسط استخدام الفرد لمواقع التواصل الاجتماعي في الإمارات خلال 2024 نحو ساعتين و50 دقيقة يومياً، وفقاً لتقارير حديثة، ما يجعل الدولة تحتل المرتبة الأولى عربياً والـ11 عالمياً من حيث مدة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي يومياً، ويُعد «واتساب» و«فيسبوك» و«إنستغرام» من بين أكثر المنصات استخداماً في الدولة مع مستويات انتشار مرتفعة جداً للإنترنت والهواتف الذكية، حيث يمتلك 97.6% من السكان هواتف ذكية.
إنفاق رقمي
وأظهر تقرير«إنترريجونال»، أن سوق الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي شهد نمواً ملحوظاً في الإمارات خلال 2024، بإنفاق 1.12 مليار درهم. وتعكس هذه الأرقام الدور الكبير الذي تلعبه منصات التواصل في بث المحتوى والأخبار والمعلومات، فضلاً عن التسويق الرقمي، ما يشير إلى اتساع رقعة انتشار هذه المنصات، واكتسابها مزيداً مع المتابعين مع مواصلة الهواتف الذكية والإنترنت المتحرك الانتشار في الإمارات.